疫情对经济的冲击波及到各行各业，奢侈品牌更是首当其冲。囿于疫情防控需求，2020年奢侈品牌无法像往常一样通过办秀来发布新品、维持曝光度。不仅如此，由于疫情大幅减少的出境旅游人数，也给奢侈品牌的营收造成重创。
危机促使奢侈品牌萌生了转型的念头。通过转移阵地，在线上找到品牌的第二增长曲线，成了奢侈品牌们不约而同的默契。
线上转型的浪潮中不乏“逆行者”的身影。当LV、HERMES、GUCCI等奢侈品牌大张旗鼓地拥抱线上时，BOTTEGA VENETA （以下简称BV）于今年1月初注销了旗下Twitter、Facebook以及Instagram账号。2月24日，BV关停了新浪微博账号，硕果仅存的微信公众平台也基本上也都处于一种“佛系更新”的状态。
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