押宝细分赛道，零食巨头能否靠子品牌“渡过危机”？

第一代网红零食巨头在副品牌之路上奋斗不息。

近日，良品铺子旗下控糖食品品牌“洁糖友”在武汉新店开业。据了解，“洁糖友”产品涵盖控糖主食、控糖零食、食品配料及调味品、健康饮品和功能营养品5大类，共计160多个产品。目标是“五年内成为中国第一的糖尿病食品”。

开拓“第二增长线”，良品铺子的子品牌并非只有“洁糖友”这样的子品牌，从儿童零食子品牌“小食仙”到主打儿童零食的“良品铺子”健身代餐。 “飞扬”、“孔多卡”，立足零食细分市场，良品铺子开设了多个子品牌。

近年来，不仅是良品铺子，百草味、三只松鼠等“零食巨头”都加强了在子品牌的布局，努力挖出“第二桶金”，但往往“雷声大”和雨滴“小”，零食巨头的子品牌怎么样？面临增长困境的零食巨头能否依靠子品牌“渡过危机”？

01零食巨头的垂直子品牌，概念很受欢迎，但效果很差？

近年来，百草味、三只松鼠、良品铺子等零食巨头相继成立子品牌，成为零食行业的一道“风景”。

良品铺子针对儿童、糖尿病、健身人群等细分群体推出了“小食鲜”、“洁糖友”、“良品铺子”、“康多卡”子品牌。

三只松鼠分别针对儿童、宠物、定制礼盒等赛道推出了子品牌“小鹿蓝蓝”、“养毛宝宝”、“铁公鸡”、“喜小雀”。

百草味推出基于热门夜宵、卤菜等场景的《夜伴小鹿》，基于减肥代餐赛道推出《今日能量》。

赖伊芬还以儿童零食赛道为基础，推出了“宝贝伊伊”等子品牌。